7月2日，2025“北京礼物”全球文创大赛正式启动。大赛首次面向全球征集，聚焦实物和设计两大赛道，分为古都印记、红色文创、科创融合、时尚潮流、场景创新、国际礼物6个类别，其中国际礼物类别主要针对北京入境游客。对老外“不见外”，“北京礼物”注定会有新“京”喜。
“北京礼物”于2011年正式推出，是全国唯一一个以城市命名的旅游商品注册商标。从真空烤鸭、点心匣子、果脯的“老三样”，到兔爷、中轴线图卷、慕田峪长城语音讲解棒棒糖、大运河平安兽系列等新花样，从走进巴西、加拿大渥太华、日本冲绳、韩国首尔举办落地推介会，到外国政要来访时购买冰墩墩毛绒公仔、“兔绒绒”盲盒等一连串商品，十余年来，“北京礼物”不断上新，持续受到中外宾朋的青睐，已经成为北京文旅一张“金名片”。小小礼物，匠心独运，带着千年古都的印记，展现着京城的独特魅力。
大赛首次面向全球征集作品，是“北京礼物”更具国际范儿的重要一步。近年来，北京提出创建国际一流旅游城市、国际消费中心城市，来京旅游的外国游客越来越多。数据显示，北京一季度接待入境游客89.1万人次，实现旅游花费80.4亿元。外国游客除了钟爱中国传统服饰，还尤其青睐京味儿精美文创，“尤其冰箱贴，一买就是好几十个”。“北京礼物”全球文创大赛专辟国际礼物类别，供北京入境游客贡献金点子，是用户思维的活学活用，是服务理念的落地升级。小而美的礼物，沾着京味儿、透着潮流气息，如今又添了国际范儿，自会圈粉更多人。
在文创越来越卷的当下，“北京礼物”吸纳国际元素，有助于突出重围、打造出文创新“顶流”。但无论怎么卷、怎么潮，也无论贡献点子的是中国游客还是外国游客，“北京礼物”姓“北京”，底色一定是历史悠久的北京文化。借由文创大赛，“北京礼物”既集全球创智、广纳兼具文化辨识度与设计巧思的方案，也让北京文旅符号不知不觉走进更多外国游客的视野。“北京礼物”美轮美奂，京味审美惊叹世界，有利于提升京城历史文化的知名度和美誉度，有利于中华优秀传统文化大步走出家门、走向世界，传递文化自信。
北京是一座敞开怀抱的开放城市，是一座能吸纳全球智慧的包容城市。小到首都国际机场及大兴国际机场配置翻译机、满足小语种外籍游客群体的沟通需求，大到北京面向全球征集2008年奥运会主体育场、城市副中心三大建筑、冬奥会国家速滑馆等方案，开放与包容早已深入北京城市发展的肌理。“北京礼物”全球文创大赛的举办，是一场智慧与创意的角逐，更是北京坚定不移开放的又一生动注脚。
“北京礼物”是北京走向世界的文化名片，也是世界了解北京亮丽的窗口。汇聚全球创智的“北京礼物”，京味儿更浓，国际范更足。
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记者：李霞
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